Un media buyer travaille canal par canal. Le mix est une décision, pas une liste de logos. On achète là où est le client, et on arrête de payer le reste.
Répartition
Une part est une décision.
L’anneau montre comment un budget peut se tenir. La vraie répartition suit l’objectif, la marge et ce que le compte sait déjà mesurer.
Sélectionnez un canal pour l’isoler.
Mixplan
01
Social payant
Le social se dérègle quand la fréquence monte, que la création fatigue, ou que l’enchère poursuit le mauvais événement.
Où
Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest, LinkedIn.
Achat
Campagnes séparées par rôle. Coût cible quand le volume le tient. Prospection large seulement quand le signal de conversion est nourri.
Contrôle
Fréquence, fatigue des créations, mix de placements, coût par résultat. Une création fatiguée sort de la rotation.
02
Search et shopping
La marque se défend. Le hors-marque se construit sur les requêtes que les gens tapent vraiment.
Où
Google Ads et Microsoft Advertising.
Achat
Marque, hors-marque, shopping. Performance Max seulement avec un flux propre et de vraies exclusions. Les négatifs restent à jour pour que la marque ne cache pas le reste.
Contrôle
Part d’impressions, CPC, taux de conversion, requêtes, et la marque qui mangerait le hors-marque.
03
Programmatique
Le CPM le plus bas est rarement le sujet. Le sujet, c’est l’inventaire qu’on accepte de payer.
Où
Display, vidéo, natif. Enchère ouverte et deals privés, sur le DSP du compte.
Achat
Listes d’exclusion, brand safety, seuil de viewability. Un deal privé quand l’ouvert ne tient pas la qualité.
Contrôle
Domaines réellement diffusés, viewability, complétion, chevauchement avec le social. On coupe des sites, pas seulement la moyenne.
04
Télévision connectée
La CTV s’achète comme de la télévision : portée, durée, fréquence. Pas comme du display avec un fichier plus long.
Où
Streaming et inventaire CTV, en programmatique ou en direct, là où c’est réellement achetable.
Achat
Plafonds de fréquence plus stricts qu’en display. La bonne durée. Géo et tranche horaire quand le brief le demande.
Contrôle
Complétion, portée, fréquence cumulée, et ce que la CTV ajoute au reste du plan.
05
Retail media
Acheté à côté de la vente. Le ROAS d’une plateforme est une lecture, pas la preuve que la vente n’aurait pas eu lieu.
Où
Amazon Ads et les réseaux retail des marchés où le produit est vraiment vendu.
Achat
Sponsored products sur les termes qui convertissent, marque défendue, display retail quand la fiche vend déjà.
Contrôle
Coût publicitaire de la vente, part de voix sur les termes qui comptent, écart entre le ROAS plateforme et le compte d’exploitation.
06
Mesure
Peu de chiffres, lus souvent. Un objectif principal. Deux gardes-fous : le coût, et la qualité du trafic ou de l’inventaire.
Socle
Pixels, API de conversion, événements qui correspondent à une vraie étape de vente. Pas un tableau de plus.
Lecture
Dépense, volume, coût par résultat, fréquence, viewability. Le ROAS plateforme est un input.
Tests
Quand le budget le porte : géographie, interruption, ou création. Une décision, pas un nouveau rapport.
Suite
Les canaux ne tiennent que sur un calendrier.
L’achat est la moitié du travail. L’autre moitié, c’est le rythme et la décision de la semaine.