Achat média
On achète
le média.
Markevio est un media buyer. On planifie la dépense, on achète les emplacements, et chaque semaine l’argent se déplace vers ce qui fonctionne. Search, social, programmatique, CTV et retail.
- Le métier
- Planifier, acheter, réallouer
- Canaux
- Du search à la CTV
- Rythme
- Dans les comptes, chaque semaine
- La décision
- Garder, couper, déplacer
L’achat
Là où un buyer met l’argent.
Cinq marchés, plus la mesure qui décide des lignes qui restent. Rien ne reste allumé parce que c’était allumé le mois dernier.
Le buyer
Des pubs tournent. Elles ne sont pas achetées.
Un media buyer confronte le plan au livré : coût, fréquence, inventaire, création. Ce qui tient reste. La ligne qui ne rapporte plus est coupée ou déplacée.
Enchères, exclusions et deals : c’est le travail. Un CPM bas sur un inventaire qu’on ne paierait pas n’est pas une économie.
La création peut venir de vous ou d’un studio. On dit si elle mérite la dépense, puis on achète.
Méthode
Quatre temps d’achat, puis une décision.
- 01
Cadrer
Objectif, marge, marchés, ce qu’on n’achètera pas. Une enchère a besoin d’une cible.
- 02
Répartir
Chaque ligne a un rôle : protéger la marque, trouver la demande, ou conclure.
- 03
Acheter
Structure, enchères, exclusions, deals. Si la dépense ne se lit pas, elle ne se pilote pas.
- 04
Tenir
Le rythme face au plan. Garder, couper ou déplacer, écrit, puis repris la semaine d’après.
Contact
Envoyez le chiffre du mois.
Objectif, marchés, ce qui tourne déjà. On revient avec la façon dont un buyer le placerait.
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